Tendencias en diseño que moldean el futuro de los embalajes
Mario Narita, CEO de Narita Strategy & Design, habla sobre el futuro del diseño de embalajes para alimentos
Mario Narita, CEO de Narita Strategy & Design, presentó al público presente en la Arena Fispal Tec, durante la Fispal Tecnología, tendencias en embalajes que deben dirigir el mercado en el futuro.
“Después de muchos años siendo vista como un vendedor silencioso, los embalajes asumieron el papel de embajadoras del posicionamiento de la empresa”, destacó.
Esas novedades deberán tener como base datos de una encuesta realizada por VML Intelligence, con más de 3 mil personas, que indicó que el 91% de ellas quieren sentir más emoción en sus vidas, el 80% desea tener más alegría y felicidad, y que el 70% prefiere invertir su dinero en experiencias que en productos.
“Los datos obtenidos en esta encuesta ayudan a guiar el presente y el futuro de los embalajes. Hoy, vemos una gama de productos que buscan destacar en sus embalajes las emociones, sensaciones y mensajes que quieren transmitir al consumidor, como sentimientos de optimismo, mejora del sueño, apoyo a la diversidad e inclusión.”
Así, se abre un mundo de posibilidades, por ejemplo, cuando se habla en colores y texturas. Hoy, muchas marcas están optando por colores llamativos, fuertes y vivos, que transmiten calidad y alegría, así como texturas e ilustraciones que desempeñan un papel en la diferenciación y experiencia de compra, permitiendo que cada embalaje hable directamente con el consumidor y refleje la identidad de la marca.
“Colores vivos despiertan la alegría y el entusiasmo. A su vez, cuando usamos un degradé, estimulamos el paso de una mente dispersa a una mente más enfocada. Formatos lúdicos y seductores también cobran espacio.”
Otra novedad que se puede ver en algunos productos son diseños que mimetizan la naturaleza, llamando la atención del consumidor hacia marcas sostenibles. “Hemos observado también una omnipresencia de los productos reciclables, que es una prioridad de muchas empresas. Con eso, aumenta la preocupación con la transparencia de las informaciones, es decir, el productor quiere mostrar la pegada de carbono de su producto, por ejemplo”, dijo Narita.
Diversidad, igualdad e inclusión también son temas que reciben los embalajes, como la marca Yolélé, especializada en la venta de comidas prontas con base en la culinaria africana. Otro ejemplo viene de Nestlé, que lanzó un KitKat para conmemorar la quiebra diaria de ayunas de la comunidad musulmana después del poner del sol durante el Ramadán.
Y la inteligencia artificial, muy comentada en las discusiones del primer día de Arena Fispal Tec, también se recordó cuando el tema fue innovación. Un ejemplo citado por Narita fue el refrigerante Vivi Nova, desarrollado por IA en dos días, con receta creada con la ayuda del ChatGPT.
Narita también compartió con el público algunas reflexiones que toda marca debe hacer, como:
- Entregar experiencias que ayudan a sus consumidores a alcanzar el bienestar físico y mental;
- Invertir en diseños de producto gráfico o formatos que dialoguen genuinamente con el mundo actual, natural y sostenible;
- Entender si sus posicionamientos dialogan con la diversidad, equidad e inclusión;
- Pensar siempre en la reducción, reutilización y reciclaje;
- Aceptar la inteligencia artificial como una gran aliada en la aceleración de procesos, pero utilizarla siempre de forma ética y constructiva.
La Arena Fispal Tec sucedió durante la Fispal Tecnología, el mayor encuentro de la industria de alimentos, bebidas y embalajes. La edición de 2025 ya tiene fecha: del 24 al 27 de junio, en São Paulo Expo. A su vez, TecnoCarne pasa a ser bienal, con fecha confirmada solamente para 2026.
